スキマを見つけ、唯一無二となるポジションを取るためのモデリング先は？
ポジショニングとは、あなたの業界で、ライバルたちに対しての独自の位置を定めることです。差別化することでもあります。
この勉強をさせてくれるのは、お笑い芸人さんたちです。
この記事の目次
お笑い芸人さんたちから学ぶ「ポジショニング」
メイプル超合金というポジショニング
メイプル超合金といえば色と形で明確にわかる個性。
- カズレーザーさん：赤い服に金髪。筋肉隆々
- 安藤なつさん：紫の服に巨体
常に赤い服を着ているカズレーザーさんは、宇宙海賊コブラを意識して普段から赤い服だそうです。
私は2015年のM-1でメイプル超合金の存在を知りました。
見た目もネタも、１度見ると忘れないインパクトあるコンビです。
私が好きなのは
「（虫を追い払うような仕草で）ここWi-Fi飛んでるな」
「見えんのかいッ」
というネタです。
その着眼点なかった……、と散々WiFiのお世話になっている私にとっては、かなりの衝撃でした。
M-1後は、独特な感性や、バイセクシャルであるという意外性、そして高学歴でインテリな部分なども注目され、カズレーザーさんはテレビで引っ張りだこですね。
永野というポジショニング
永野さんは、やっぱり「ラッセンが、すっき〜〜」でポジショニングされました。
最初は、まったく面白いとは思いませんでしたが、なぜか……なぜか……また見たくなる。
永野さんは、なんだかあのキモくネチっこい感じが忘れられません。
衣装も鮮やかな水色のシャツに赤いパンツでキめていらっしゃいます。
ふっとしたときにでる死んだ魚のような目が、また味ですよね。
このように、人々の心に残り、すぐに覚えていただけるような、特徴があり意外性があると注目されます。
お笑い芸人さんたちはまた、時流に乗ったネタや出場回数・露出機会によって、人気度が変わってくるのでしょう。
お笑い芸人さんのポジション作りはとても勉強になります。
あなたには ○○と言えば、あなた！というポジションありますか？
ポジショニングとは冒頭でも申し上げたとおり、あなたの業界での「独自の位置づけ」です。
次のように言い換えることもできます。
誰よりも先に、空白の市場を「創り出し」、お客様にあなたが覚えてもらいたい形で
あなたが何者かを覚えてもらうこと。
絶対的に記憶させることが条件ですね！
○○と言えばあなた、というポジション。
業界・ジャンルのなかでナンバーワンを狙っていく！のは、あくまでも競争（もちろん、１番となったらポジションは明らかに取れます）。
その競争を最初からなくすことが「ポジショニング」です。
なぜなら。
誰よりも先に、空白の市場を「創り出す」からです。
ポジションを創り出そうとする時、気をつけなければいけないこと
それは「自己満足からの脱却」です。
「ナンバー1を目指す」という主張。
「ポジションをとる」という主張。
それってある意味超超超、自己満足な主張です。
お客様は、そんな主張、まったく望んではいません。
ポジショニング戦略では、あなたの主張だけでなく、お客様が受け入れてくれるポジションを見つけなくてはなりません。
相手があってこそのポジションです。
お客様との関係性を意識したうえで、構築していきましょう。
自分ではよくわからない…という方は相談に乗ります！
ぜひあなたのプランとともに懸念事項も教えてください。
打開策を提案します。
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