【ピースフル・マーケティング・ポジショニング】「誰でも歓迎」を卒業。「相性のいい人」に選ばれる、やさしい立ち位置設計

2026年1月11日ピースフル・マーケティング

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やさしく発信しているのに、なぜか“伝わらない”と感じるとき

発信を続けていると、こんな感覚が出てくることがあります。

• 内容は丁寧に書いているのに、なぜか印象に残りにくい
• 問い合わせが来ても「今じゃない人」が多くて疲れてしまう
• 何をしている人なのか、改めて聞かれることがある
• こちらの意図と違う期待をされて、断るのがしんどい

これは能力不足ではありません。
多くの場合、「文章」より前の 立ち位置（ポジショニング） がまだ曖昧なだけです。

ポジショニングは“攻め”ではなく「やさしい交通整理」です

「ポジショニング」と聞くと、強く差別化して勝つイメージがあるかもしれません。
ですが、ピースフルにやるなら意味合いは少し変わります。

あなたの立ち位置を整えることは、相手の迷いを減らすこと。
そして、あなた自身の消耗を減らすことでもあります。

「誰でも歓迎」から一歩進んで、
“相性のいい人が安心して入ってこられる場所”をつくる。
それが、ピースフルなポジショニングです。

ポジショニングの理由1：「誰でも」は、結局“誰にも刺さらない”から

やさしい人ほど、「受け皿を広くしたい」と思います。
その気持ちは素敵です。

ですが、発信の入口が「誰でもどうぞ」になっていると、読み手はこう感じます。

• 私のことを言っているのかな？
• これは私向け？他の人向け？
• 結局、何が得意な人なんだろう？

つまり、相手の中で“判断材料”が不足します。
その結果、読者は行動しません。あなたを否定したわけではなく、判断できないだけです。

ポジショニングは、相手にとっての親切でもあります。
「あなたはここで大丈夫ですよ」と、安心を渡す設計です。

ポジショニングの理由2：「誰を助けるか」だけでなく「誰を助けないか」も“やさしく”決めると楽になる

疲れる原因は、仕事量よりも「相性のズレ」で起きることが多いです。

相性がズレると、
説明が増えます／期待値調整が増えます／断るストレスが増えます。

そこで大切になるのが、“やらないこと”の言語化です。
強い拒否ではなく、静かな線引きで十分です。

例）やさしい言い方のテンプレ

• 「短期で一気に伸ばす設計は、私は得意ではありません」
• 「毎日SNS発信を前提にした方法は、私の提案から外しています」
• 「煽る表現や過度な演出は扱いません。安心して読み進めてください」

こうした一文があるだけで、
相性が合う人は「ここだ」と感じ、合わない人は自然に離れます。
あなたは無理に追いかける必要がありません。

ポジショニングの理由3：立ち位置は「強い言葉」ではなく、“順番”で伝わる

ポジショニングというと「キャッチコピーを決めよう」となりがちです。
もちろん言葉も大事です。

ですが、伝わる人は、言葉より先に 順番 を見ています。
たとえば、記事やLPの流れでこうです。

1. どんな人の味方か（対象）
2. 何を大切にするか（価値観）
3. 何を扱うか（提供）
4. どう進めるか（方法）
5. どんな未来にするか（結果）

この順番が整うと、読む側の頭の中に“地図”ができます。
地図ができると、動線が生まれます。
例：「私は◯◯が苦手な女性起業家の味方です→煽らず信頼で選ばれる動線を整えます→まずはプロフィールを整えます」みたいに。

ピースフルなマーケティングは、押し売りではなく、相手が迷わないように“順番と動線”を整えていく考え方です。
その積み重ねで信頼が育っていきます。

FAQ：ポジショニング（立ち位置）を整えるときのよくある質問

まとめとして

あなたの立ち位置は、もっとやさしく“絞って”いい

「誰でも助けたい」気持ちがある人ほど、絞ることに罪悪感が出ます。
ですが、絞ることは冷たさではありません。

• 相性が合う人を救いやすくなる
• 合わない人を傷つけにくくなる
• あなたの消耗が減る
• 結果として、紹介や継続も生まれやすくなる

つまり、やさしさの精度が上がります。