【ピースフル・マーケティング・エッセンス】静かな共感を広げる「コンテンツの届け方」
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カイエダです。
何を発信すればいいんだろう。
こんな悩みの壁にぶつかったことはありませんか？
もし発信の内容（＝コンテンツ）に迷ったら、まずは「役立つ情報」よりも「あなたの想いのかけら」を届けてみてください。
この記事では、静かな共感を育てるコンテンツづくりのヒントをお届けします。
この記事の目次 [表示]
コンテンツって、いったい何をどう書けばいいの？
ブログ、SNS、メルマガ、LINE配信——。
発信をする場はたくさんあるのに、いざ「何を届ければいいんだろう」と悩んでしまうこと、ありませんか？
「ちゃんと役に立つことを書かなくちゃ」
「SEOに強いキーワードを入れて、タイトルにも工夫して…」
そう考えるほど、かえって言葉が出てこなくなる。
特にピースフル・マーケティングを志すあなたは、
「煽る発信」も「売るためだけの文章」も選ばないはず。
でも、その代わりに「どう届ければ？」という迷いが生まれるのも自然なことです。
大切なのは「想いのかけら」を届けること
マーケティングの世界では、よく「コンテンツ＝情報」と定義されます。
でもピースフル・マーケティングでは、そうではありません。
ここでの「コンテンツ」とは、あなたの中にある想いや、言葉になりかけている小さなかけらたちのこと。
きちんと整っていなくても大丈夫。
自分の言葉で、今のあなたが感じていることを、そっと差し出す。
それが、読んだ誰かの心に静かに触れ、共感の波を生んでいきます。
私の体験で言うと…
私はよく「文章に感情がこもってる」と言われます。
それは、そうしようと思って書いていない、からだと思うんですよね。
実は整理しながら書いていないんです。
もちろん「慣れて」いるので、普通に論理的に文章を組み立てられるのですけどね。
よくお客様に見ていただくのは「プロフィール」です。
ここを読んで最終的に問い合わせしてみた、とか仕事を依頼した、というお声が圧倒的に多いです。
▼私のプロフィールはこちら
情報ではなく、「体温」が伝わるから
発信に慣れていくと、つい「まとめ方」や「見せ方」に気を取られてしまいます。
でも、不思議なことに——
心がこもっていない発信は、どれだけ整っていても届きません。
逆に、少し荒削りでも、「これを今、どうしても伝えたかったんだな」と思える文章は、
読み手の心にちゃんと残ります。
あなたの「今感じていること」「最近気づいたこと」「ずっと大切にしていること」——
それらの「体温」を持った言葉たちこそが、本当のコンテンツです。
信念は変わらない
▼この記事は温度高いですね。自分でも少し照れるくらいです。
2015年に書いた記事ですので10年前の私が書いた記事。想いは一緒です。
プロフィールでも他の記事でも、自分の根っこの部分を書くときは、この記事が元になっています。
共感は、「正解」ではなく「やさしさ」から生まれる
検索でヒットするような「答え」も時には大切。
でも人の心を動かすのは、「正解」よりも「共鳴できる気持ち」です。
誰かに役立つ文章を書こうとするより、
「あなたが感じたこと」や「自分が悩んでいた過去」にやさしく手を添えるような発信をする方が、
静かに共感は広がっていきます。
読む人が「わかる…」「私もそうだった」と思える。
その一文が、ブランドにもつながる「信頼の種」になります。
自分の悩みから投げかけてみると、それが答えになっていた
私が今提唱している「ピースフル・マーケティング」は、そもそも私がSNS苦手で、そこから派生して人と関わるのももっと苦手になってしまったという経緯から生まれました。
もちろん、人が嫌いというわけではないんです。
ですが…そうですね、子供の頃に言われ続けていた「友達100人できるかな」的な無責任理論が、大人になっても覆い被さっているみたいに重圧でした。
ですので、消去法で自分ができることだけをコツコツと一人で続けたんです。
それでも見てくれる人・見つけてくれる人はいるもので。
仕事だけではなく、最近は取材の依頼もありました。
取材していただいた内容はこちらに動画として掲載されています。
少しでも反応があると、モチベーションも上がるというものです。
自分の提唱していることが「ほんの少しでも、誰かの支えになれたら」——そう思えるようになりました。
▼取材を依頼くださった杉本さんはこの記事を見つけて読んでくださったそうです。
「届けたい人」を思い浮かべると、自然に言葉が生まれる
発信に迷ったら、まずは「誰か一人の顔」を思い浮かべてください。
あなたが今まで出会ったお客様、過去の自分、あるいはまだ会ったことのない「届けたい誰か」。
「もしこの人に何かを伝えるとしたら、私は何を差し出したいかな？」
そう考えると、言葉は自然にあふれてくるはずです。
伝えようとするより、届けたいと思うこと。
それがピースフルな発信の源です。
私の「誰か一人」
割と過去の自分だったり、亡くなった作家さんだったり。
まだ見ぬ未来を担う若者だったり。
ブログ記事によって変わっています。
毎回同じでもいいですし、毎回違ってもいいんですよ。
▼ご参考まで。この記事は感想なんですが亡くなった作家さんに向けても書いてる感じです。
まとめとして
言葉の向こうにいる「誰か」と、静かにつながるために
ピースフル・マーケティングにおけるコンテンツとは、
あなたの「優しい言葉」と「本音の温度感」が詰まった、小さな贈り物のようなもの。
それを、完璧じゃなくてもいいから、少しずつ届け続ける。
そうして積み重ねられた言葉たちは、やがてあなたを信頼のある存在へと育ててくれます。
「最近感じた、小さな気づき」をひとつだけ書き出してみてください。
それは、誰かを動かすほど大きくなくても構いません。
でも、あなたの中に確かにあった「感情」なら、それは立派なエッセンスです。
コンテンツとは、数字では測れない「あなたの想いの軌跡」。
静かな共感の輪は、そこからはじまります
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